Аудит сайта: что проверить перед продвижением

В сервисном центре мы никогда не начинаем ремонт без диагностики: сначала нужно понять, что именно сломано. С сайтами то же самое. Аудит перед продвижением показывает, что мешает сайту расти, какие ошибки нужно исправить в первую очередь и на что вообще стоит рассчитывать в вашей нише. Без него деньги на продвижение часто уходят на борьбу с симптомами, пока настоящая причина остаётся на месте. Разберём, из каких блоков состоит полноценный аудит и что проверять в каждом.

Зачем нужен аудит

Аудит отвечает на несколько вопросов:

• в каком техническом состоянии сайт и нет ли критических ошибок;
• какие страницы индексируются и по каким запросам сайт уже виден;
• насколько сайт соответствует ожиданиям клиентов по сравнению с конкурентами;
• где теряются посетители и заявки;
• какие работы дадут максимальный эффект при минимальных затратах.

Результат аудита — не толстый отчёт ради отчёта, а список конкретных задач с приоритетами. Хороший аудит можно отдать разработчику и контент-менеджеру, и они поймут, что делать.

Технический аудит

Начинаем с фундамента. Технические ошибки могут полностью обесценить остальную работу.

1. Доступность сайта. Стабильно ли работает хостинг, нет ли периодических падений, как быстро отвечает сервер.
2. Главное зеркало и HTTPS. Сайт должен открываться по одному адресу, остальные варианты — перенаправлять на него.
3. Коды ответа. Сканирование всех страниц краулером: нет ли ошибок 5xx, битых ссылок, цепочек редиректов.
4. robots.txt и sitemap.xml. Корректность директив, актуальность карты сайта.
5. Дубли. Одинаковые страницы по разным адресам, одинаковые title и description.
6. Скорость. Показатели загрузки для мобильных и десктопа, основные причины замедления.
7. Мобильная версия. Корректное отображение на разных экранах.
8. Безопасность. Актуальность CMS и плагинов, отсутствие вредоносного кода, действующий сертификат.

Последний пункт часто недооценивают. На практике мы не раз находили на сайтах внедрённый чужой код: скрытые ссылки на сторонние ресурсы или редиректы мобильных посетителей на сомнительные страницы. Владелец об этом не знал, а позиции тем временем падали.

Индексация и видимость

Следующий шаг — понять, как сайт видят поисковые системы.

• Сколько страниц в индексе Яндекса и Google и совпадает ли это с реальным количеством полезных страниц.
• Какие страницы исключены из поиска и почему.
• По каким запросам сайт уже показывается и на каких позициях.
• Есть ли санкции и предупреждения в панелях вебмастеров.
• Как менялся поисковый трафик за последний год и есть ли резкие провалы.

Резкий провал трафика — важная подсказка. Сопоставьте его дату с событиями: переезд на новый движок, смена дизайна, обновление алгоритмов, покупка ссылок. Часто причина находится сразу.

Структура и контент

Проверяем, соответствует ли сайт спросу.

1. Соберите семантическое ядро — список запросов, по которым вас ищут клиенты.
2. Сопоставьте группы запросов со страницами сайта. Для каких групп нет подходящей страницы?
3. Проверьте метатеги и заголовки H1 на ключевых страницах.
4. Оцените тексты: уникальность, полноту ответа, отсутствие переспама.
5. Найдите пустые и слабые страницы, которые стоит доработать, объединить или закрыть от индексации.

Типичная находка — все услуги свалены на одну страницу, хотя спрос по каждой значительный и конкуренты давно сделали для них отдельные посадочные.

Коммерческие факторы и удобство

Здесь сайт оценивается глазами клиента. Удобно ли найти цены, контакты, условия, оформить заявку?

Обязательно отправьте тестовую заявку через каждую форму. Мы регулярно находим сайты, где формы месяцами не работают, а владелец думает, что просто нет спроса.

Анализ конкурентов

Возьмите пять-семь сайтов, которые стабильно занимают верхние позиции по вашим основным запросам в вашем городе. Посмотрите:

• какая у них структура и сколько страниц услуг;
• какой объём и формат текстов на посадочных страницах;
• какие коммерческие элементы у них есть, а у вас нет;
• ведут ли они блог и по каким темам;
• как оформлены их карточки на картах и сколько у них отзывов.

Цель не в том, чтобы копировать, а в том, чтобы понять стандарт ниши, ниже которого опускаться нельзя, и найти, чем можно выделиться.

Аналитика и внешние факторы

Проверьте, правильно ли собираются данные: установлен ли счётчик на всех страницах, настроены ли цели, размечена ли реклама. Без этого невозможно будет оценить результаты продвижения.

Внешние факторы тоже входят в аудит:

• ссылочный профиль: откуда ведут ссылки, нет ли большого количества спамных;
• карточки компании на картах и в справочниках, согласованность данных;
• отзывы и репутация в сети.

Что можно проверить самостоятельно

Полноценный аудит требует инструментов и опыта, но часть проверок владелец сайта может сделать сам за один вечер:

1. Наберите в поисковике оператор site: с адресом своего сайта и посмотрите, сколько страниц в выдаче и нет ли там мусора — служебных страниц, дублей, страниц с непонятными параметрами.
2. Откройте сайт на своём телефоне через мобильный интернет, а не через офисный Wi-Fi. Засеките, сколько секунд проходит до появления контента.
3. Попробуйте найти на сайте цену ключевой услуги и адрес, не пользуясь поиском.
4. Отправьте заявку через каждую форму и проверьте, пришло ли письмо.
5. Посмотрите в панелях вебмастеров раздел ошибок и уведомлений.
6. Откройте пять случайных страниц и проверьте заголовки вкладок браузера: если они одинаковые, метатеги не настроены.

Даже такая беглая проверка часто выявляет пару-тройку серьёзных проблем, которые можно исправить сразу.

Как часто проводить аудит

Полный аудит имеет смысл делать перед началом продвижения, после крупных изменений на сайте — смены дизайна, переезда на новую платформу, изменения структуры, — а также при резком падении трафика. В остальное время достаточно ежемесячного мониторинга ключевых показателей и короткой технической проверки раз в квартал. Помните, что сайты «ломаются» незаметно: обновился плагин, сменили хостинг, контент-менеджер случайно закрыл раздел от индексации. Регулярная проверка позволяет поймать это до того, как упадут заявки.

Каким должен быть результат аудита

Хороший отчёт по аудиту легко отличить от формального. В нём нет десятков страниц скриншотов из автоматических сервисов без комментариев. Каждая найденная проблема описана понятным языком: где она находится, почему мешает, как исправить и насколько срочно. К отчёту прилагаются выгрузки — списки битых ссылок, дублей, страниц без метатегов, — чтобы разработчику не пришлось искать их заново. Если после чтения отчёта вы не понимаете, что делать завтра, аудит сделан плохо.

Как расставить приоритеты

После аудита обычно набирается несколько десятков задач. Распределите их по группам:

1. Критичные: сайт не индексируется, не работают формы, вредоносный код, массовые ошибки сервера. Исправлять немедленно.
2. Важные: дубли, отсутствие страниц под ключевые услуги, медленная мобильная версия, нет цен. Исправлять в первый месяц.
3. Желательные: микроразметка, перелинковка, доработка текстов, блог. Планомерно в течение следующих месяцев.

Такой план позволяет быстро получить эффект от устранения самых грубых ошибок и не распыляться на мелочи.

Итоги

Аудит — обязательный первый шаг перед продвижением. Он охватывает техническое состояние, индексацию, контент, коммерческие факторы, конкурентов, аналитику и внешнее окружение сайта. Итогом должен стать понятный список задач с приоритетами, который превращает продвижение из гадания в план.

Специалисты «Гизмы» в Новосибирске проведут комплексный аудит вашего сайта и подготовят план работ с приоритетами. Подробнее — на странице продвижения сайтов, а если на сайте найдутся технические проблемы, поможем с их устранением в рамках поддержки сайтов.